Лайки в инстаграме, куда вы?!
Первые новости об отказе от лайков появились в апреле 2019 года, тогда тест обновления начали в Канаде. Через три месяца к ней добавилось ещё семь стран. А в середине ноября лайки «убежали» и из России (впрочем, как и отовсюду).
Итак, в чём суть обновления? Сама отметка «нравится» никуда не делась, а вот количество лайков будет скрыто для всех, кроме автора публикации.
Зачем? По словам руководства инстаграма целей несколько: сделать сеть менее конкурентной и сократить социальное давление. А ещё обновление призывает ориентироваться в первую очередь на контент!
Теперь главным вопросом остаются последствия такого нововведения. Как обновление примут пользователи? В первых семи странах, где был запущен тест, жители в целом отзывались неплохо. Но теперь обновление коснулось всего мира. Например, Ники Минаж заявила, что уходит из инстаграма!
По ее словам, без лайков нет смысла делать публикации. Это тоже можно понять, тем более если вспомнить о популярных блогерах. Без лайков труднее показать вовлечённость подписчиков, а, значит, и зарабатывать на аккаунте.
Но в одном из своих твитов руководство инстаграма объяснило: они понимают важность счётчика лайков для популярных авторов. Сейчас обдумываются другие пути для «передачи ценности» своих постов партнёрам.
И немного статистки: во многих странах количество лайков несколько упало. А заметнее всего это в Бразилии. К примеру, там среди блогеров с 1к-5к подписчиков количество лайков упало на 11%. Если брать авторов с аудиторией побольше (20к-100к), то у них вовлечённость упала на 30%. То есть обновление действительно сказалось на активности пользователей.
Вывод.
Скрытое количество лайков: прогресс или наоборот? Вопрос сложный и ответа пока нет. С одной стороны, части пользователей это и правда может помочь ориентироваться не на количество лайков, а на сам контент. А с другой стороны – вместе с конкурентностью для некоторых пропал и смысл пользоваться соц. сетью.
